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《胡润百富》杂志专访朱晔:泛娱乐行业领跑者的

2017-11-04 11:11 网络整理

  日前,胡润研究院携手IP版权运营机构,推出《2017胡润原创文学IP价值榜》,包括《琅琊榜》、《凡人修仙传》、《将夜》在内的100个最具价值的中国原创文学IP上榜。

  根据国家广电总局数字出版司的数据,截至2016年年底,中国重点原创文学平台驻站作者数超过1760万,作品总量达到1454.8万部,原创文学用户规模占全国网民总体数量的45.6%——相较中华传统文学三千年积淀,中国现代原创文学正借助互联网,成为这个高速时代的生动表达。

  当文字以IP的形态开始夺回受众注意力,行业的步伐早已不止于发现IP。《琅琊榜》荧幕登场,《鬼吹灯》收割票房,手游玩家在《凡人修仙传》中羽化登仙……电影、网剧、乃至游戏,什么样的媒介形态可以开掘出每一个IP的极限,让粉丝流转,使产品多元变现,成为聪明的行业领跑者正在思考的问题。

  面对“泛娱乐”IP产业的崛起,曾经在2016年以黑马之姿,凭借网剧《余罪》杀入影视圈的天神娱乐董事长朱晔,已经给出了自己的答案。

  2015年投资儒意影业,2016年投拍《余罪》,2017年又投资功夫影业以及微影时代,被视作影视圈“资本玩家”的朱晔其实已经是玩转IP的行家里手。

  从游戏行业走出来、手握《凡人修仙传》《琅琊榜》《将夜》《遮天》《余罪》等绝对强势IP,同时进行泛娱乐化思考的天神娱乐和朱晔,正是中国IP经济转型的缩影——如朱晔所说:“IP再也不是一哄而上的粉丝红利的生意,而是在一次在恰当的时机、做出的恰当选择;买一个IP容易,但如何讲好一个IP的故事,需要人的敏锐和勤奋。”

  《胡润原创文学榜IP价值榜》发榜之际,《胡润百富》杂志专访朱晔,解读一位游戏人、投资者和泛娱乐行业领跑者,在IP进击时代的“IP观”。

  以下是采访实录:

  胡润:如何看待现在的IP热?

  朱晔:“IP热”是有因可循的。这个时代我们的“注意力”被分散、时间被切割,而好IP是能够收获受众注意力的。无论是娱乐、休闲还是获得信息,它能帮助在我们做选择时节约时间。所以人们的生活越是丰富,泛娱乐的选择越多,IP的价值就越大,围绕IP可以做的事情就越多。

  说到底,IP其实是一个流量入口,受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入到里面来。这决定了“IP热”实际上是那些“好IP”,以及能接得住故事、留得住用户的IP产品的舞台。真正的“好IP”不仅拥有一个好的原始“胚色”,更是要通过识别、孵化和深耕的。

  所以,“IP热”不是一个IP数量、或是消费人口数量的红利期,不应该是一个“烧钱热”,反而是我们行业对IP有一个更深理解的印证——“IP热”背后是一批包括天神娱乐在内“IP工作者”,对IP进行认知和再造的过程。

  胡润:天神互动所打造的最成功的一个游戏IP是什么?打造一款成功游戏IP有哪些关键因素?

  朱晔:从开始我们做《傲剑》,全球营收10亿多,到最近的《凡人修仙传》手游,都是相当成功的游戏IP。现在我们手上有《琅琊榜》,还有《遮天》《将夜》《武动乾坤》《妖神记》等一批很不错的IP,之前他们可能是影视剧,是小说或者动漫,但核心在于他们不仅具备好的故事,也有立得住的人物——我认为这是打造一款游戏IP时,天神会考量的。

  另外,和影视剧改编不太一样,游戏要有很强的世界观,一个缜密、完整的架构可以让游戏情节、人物在其中变得顺理成章。这也是天神游戏在面向海外做研发时首要考虑的——我们有来自加拿大的游戏架构师在做世界观的搭建、推演,从而让天神“出海”游戏真正能和国外玩家有“共同语言”。

  IP好,未必游戏好,一个是适不适合,另一个是游戏能不能“接得妆好IP,能不能围绕着这个IP能够制造出足够优质的场景、酣畅的玩法和生动的人设。这就需要以玩家对这个IP的期待为核心,展现丰沛的游戏性。如果游戏IP只是想方设法让玩家掏钱,那么IP就退化成为一个初级的套现工具了。

  胡润:如何结合影视和游戏两个方面实现IP价值最大化。

  朱晔:IP价值最大化,包括天神在内的中国泛娱乐产业还有很长的路要走。就天神而言,无论是做影视还是游戏,现阶段“受众想看的,想玩的”就是我们需要把握的核心。一个受欢迎的IP,把观众喜欢的核心特质提取出来,就能让它在不同平台上结出果子。它可以是一部小说,可以是一部电视剧,也可以是设计精巧的游戏,因为自身有价值,所以才能多元化。

  市场上有显性价值的强势IP好比树上的果子,天神娱乐不仅要“摘果子”,也要会“种果子”。对于我来说,同样是一个学习成长的过程——我平时会浏览一部分小说的梗概、看大量的书评,发现对于这个时代新鲜的、受众没见过的东西。

  比如最早拿到《余罪》这个故事的时候,我第一感觉男主角余罪很真实,叛逆、狡黠、滑头,却是以往我们在相同题材影视剧里看不到的形象,这成为我投拍这部剧的最大动力。

  所以我看网剧永远开着弹幕看,屏幕上用户反馈都是最直接、感性和真实的,受众觉得什么“有意思”是我们开发IP时最应当第一时间领会的。

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